 一个房地产项目的全案整合与设计
经常看到设计师吐槽被虐， 说什么客户虐我千万遍，我待客户如初恋！ 其实呢，这是自己的问题， 记得那一年的春天， 有个设计师在南海仅仅画了一个圈， 全国上下所有人都欢欣鼓舞， 这就是实力！
上个月，我们接手了老客户的新项目，2019年新开发的一个地产项目，甲方营销总监给了我们一个项目名称和七个字：瑞璟华府+高端大气上档次，好了，去做吧！
高端大气上档次到底是一种什么神奇的存在？话不多说，考验我们实力的时候到了！
带着这七个字，我们开始踩盘，了解项目，调研市场，对周边地形地势展开分析……
瑞璟华府项目占地14万平方米，位于平陆古虞大地，临近黄河，地处中条山脉，条山大街，城市新发展区域，周边配套学校、医院、公园、农贸市场，生活设施齐全，交通便捷。
项目定位为高端社区，改善性住宅，建筑用材、门窗电梯、楼宇配套、社区设施均为国内外一线大品牌，质量上乘，品质有保障。小区的设计为现代化高档社区标准，人车分流，智能化管理，具备很多周边社区不能及的实力与优势。
对项目进行了解后，我们开始做梳理，对用户心理分析讨论，对优势卖点进行提炼，确立核心广告诉求，开始做文案的策划和编辑。
经过数轮PK与讨论，最后将中心文案确立为：贵府生活，一个家族的荣耀。辅助广告语：14万平米精奢社区，国之贵胄，一府传承。我们从核心广告语到所有广宣产品的文案，以及售楼部、户外周边等的宣传围绕贵府生活展开，有主有次，重点突出，层次分明，并将项目的优势和卖点逐条融入进去。
俗话说：人靠衣装佛靠金装，设计师的任务就是通过视觉设计提升项目的形象。房地产项目不同于别的商品，它需要在封顶之前就做大量的宣传和预热，我们去踩盘的时候还是一片刚围起来的土地，所以出街画面的品质直接决定了项目在消费者心中的定位。 ▼ 项目logo设计
Logo设计时考虑到瑞璟华府四个字笔画较多，要和公司名称组合，所以笔画要细一些才好看。Logo的整体色调选用黑金色搭配，我们想要赋予项目沉稳大气的感觉，画面的搭配元素也相应做了金色的配置。 ▼ 售楼部物料设计
▼广宣设计
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