全民创业时代,农副产品如何植入文化创意?


在新元素,有很多农副产品企业主找到我们,除了做包装设计及logo设计画册设计外,还深入交流如何将好的农副产品做出好销量。对此,我们也在不遗余力的贡献自己的力量。

 

我们这个时代对于食品已经从温饱问题过度到精神文化层面的需求,所以农产品从种植和加工,到农业品牌的设计和推广,文化创意在农业领域的运用愈发广泛,以前“土里土气”的农业产品逐渐变得时尚、温暖、有趣,不仅能满足我们的味蕾,更能品出时尚的味道!所以让乡村农副产品更有创意也是未来的走向。

 

一:种植过程创意升级——农产品长成艺术品!  

这是种非传统自然农耕种植生产方式,人为地对农作物的生长进行约束控制,将科技理念、艺术设施应用于农业生产之中,在隔离农药等外界不利环境影响的基础上,构建奇特的艺术农产品。



韩国“酒瓶梨”:酒瓶里不仅有酒,还能有梨!

梨树花期结束10天后,将细瓶颈的大肚酒瓶,套在梨上。梨采摘后,往瓶内灌装上好的韩国清酒,浸泡90天后就生产出“酒瓶梨”。由于从刚“出生”开始就“躲”进了瓶子里,完全隔断了农药及外部不利环境的影响,经有关部门检测,“酒瓶梨”的农药残留量为零。由于“酒瓶梨”的独特种植创意,已经作为韩国农产品代表参展多个国家的“食博会”。



正方形西瓜:一个西瓜即是一个“艺术珍品”  

当西瓜还在幼年期把整个西瓜放到方形玻璃盒里,让它根据盒子的形状生长,便长成正方形了。


二:包装设计创意提升——包装不只是加个“壳”,而是植入文化符号!  

包装设计是实现农产品商品化、提升附加值和竞争力的重要媒介。学者提出:“新时代的农业从业者,其核心任务是把农产品变成商品”。乡村旅游农产品包装的核心,是要植入乡村文化符号。通过乡村材质包装材料、创意包装设计、创意logo设计等,提升农产品包装形式,形成农产品自身的知识产权。  




掌生谷粒:包装展现台湾生活风格    

掌生谷粒是一个贩卖「台湾生活风格」的有机农产品品牌。提供台湾东部优质稻米,天然纯净蜂蜜与台湾乌龙茶。产品包装揉入了台湾当地人文特色与风土条件,古朴的牛皮纸袋、用揉制而成的纸藤一圈一圈的绑紧扎牢。最后贴上棉纸外衣,用书法手写产地、产品与生产者的故事。保证不能久放的包装,只是为了让大家尝到古早农业时代,那种吃到新米的纯然感动。掌生谷粒的包装荣获 2010年台湾文创精品金奖、 2011年德国红点设计大奖、2011年亚洲最具影响力设计大奖。




大晋哥小米:传承历山文化遗产,彰显舜帝故里新农品质    

山西垣曲历山,有着华北地区唯一的原始森林国家自然保护区,有秀丽的自然风光,得天独厚的生态环境,珍贵的野生动植物资源,大晋哥产品品牌,通过“舜耕历山”文化元素的注入,提升农产品的附加值,整个设计方案,既延续质朴、乡土的风格特色,也强调精致与品位。

 

三:营销过程创意提升——“互联网新思维”缔造新受众!  

拥有好的农产品,还需要营销方式的创意提升,才能带来农产品销售的成倍增长。营销过程的创意提升,是指抓住游客的消费心理,通过文化注入、名人品牌带动等方式,将产品特色进行极致展现,进而实现农产品销售的持续升级。

褚橙:将“有故事”的农业进行到底!

“励志文化”的演绎,从单纯卖农产品到讲述农业背后的故事;褚橙的成功,首先是基于好的产品,通过创意营销,而“橙”名天下。褚橙利用的就是将褚时健的“励志基因”融入其中,讲述褚橙背后褚老的故事,即褚老认真做事一心专研的态度、果园的流程管理以及跟果农的共同创富的信念。通过品牌人格化和故事营销,将理性的价格曲线向外平移到一个“非理性”的价格曲线,然后通过品牌的塑造进一步把市场变大。褚橙的卖点已变成“励志橙”,“褚橙”身价可谓“高不可攀”。    



三只松鼠:营销也要“卖萌”!小小坚果谁最爱?

“三只松鼠”仅仅上线65天,其销售在淘宝天猫坚果行业跃居第一名,花茶行业跃居前十名。其发展速度之快创造了中国电子商务历史上的一个奇迹。在2012年天猫双十一大促中,成立刚刚4个多月的“三只松鼠”当日成交近800万元,一举夺得坚果零食类目冠军宝座,并且成功在约定时间内发完10万笔订单,创造了中国互联网食品历史突破。超过3亿元的年销售收入,而且,这还只是一个开始。三只松鼠的营销卓有成效,成功秘诀则在于对互联网渠道的成功应用。